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李佳琦、罗永浩和小杨哥背后的老板们

www.51spjx.com  2023-07-17 15:45  

  来源:真故研究室

  撰文 | 林秋艺

  编辑 | 龚 正

  有一个超级打工人在前台打天下,你在后台神隐当老板数钞票,这是一种怎样的体验?

  在MCN界,从李佳琦、罗永浩,再到小杨哥,舞台上他们都是成功的主播、顶流KOL。然而他们背后的老板却一直以隐身闻名。在财富被严格审视的今天,这种低调为老板们换来了安全感。但近期,伴随着胡润富豪榜的发布、交个朋友的成功上市,这些幕后老板又以一种近似于“被迫”的方式,被集中赶上了前台,接受大众的检阅。

  #01

  因财富被迫走向前台的老板们

  老板是谁?老板有多少钱?是许多企业的核心秘密。

  2000年,任正非被排上了胡润百富榜第三位的宝座,然而隔天华为总部就向胡润发去了律师函,要求删除任正非的财富预测。2004年,第一次被评为中国首富的黄光裕,将该榜称之为“通缉令”,称“谁上谁倒霉”,结果4年后一语成懴。

  财富暴露老板的游戏,如今传递到了直播带货行业。人们熟知的李佳琦,其背后的老板名叫戚振波。

  2022年,坐拥170亿元财富的戚振波,第一次入列胡润百富榜。与上述这些百富榜大佬相比,戚振波的财富咖位不大。然而,他被媒体戴的帽子却不小。

  戚振波被称为是“MCN首富”,是 MCN 行业唯一一个入选富豪榜的企业家。

  可能还没来得及和胡润“打电话”,到了2023年,戚振波又以159.8 亿元财富值,第二次被拉进《2023年新财富500富人榜》。如果直播行业没地震,看来他要成为这个榜单的常客。

  他本人实际怎么想不得而知。但显然舆论为起底他兴奋了好几天。只能说,当初有多神隐,来自大众好奇、猎奇的反弹后座力就有多强烈。

  其实,戚振波跻身胡润富豪榜,想想就应该在情理之中。据媒体报道,美ONE 2022年GMV达到了650亿元,排名直播机构第一位。超过排名第二、年GMV达600亿元的辛选集团。但后者可是要本人出镜声嘶力竭挣吆喝的,比较起来,还是戚振波躲在幕后吹空调,来钱比较舒服。

  第二个被赶上台的是罗永浩背后的老板李钧。7月11日,由罗永浩担任主播的“交个朋友”(MCN公司),借壳世纪睿科,历时2年在香港成功实现了曲线上市。总市值超24亿港元。

  和戚振波一样,李钧也很低调,在网络上,你甚至找不到一张他的真身像。然而,这并不掩盖他的光芒。

  在交个朋友上市过程中,这个今年才33岁、浙江大学工商管理系毕业的男人,一人分饰两角,展现出了极高的财技。

  他左手任交个朋友这家MCN母公司(星空野望)的实控股东。通过借力罗永浩的个人大IP魅力,让2020年才起步的交个朋友在MCN界成功跃出,赶上了2020年直播带货的风口;

  右手则努力寻求上市,要将交个朋友资本化。

  他于2021年8月,通过一场1.07亿港元的收购,成了世纪睿科的实控人。这是一家长期被称为1元仙股的公司,但这丝毫不妨碍有一项能令李钧眼睛发光的东西,那就是最值钱的壳资源。

  今年6月19日起,李钧正式成为世纪睿科的董事会主席。通过早前让世纪睿科全资收购交个朋友业务,掌握全部账号,世纪睿科这样一家本来和直播不怎么搭边的公司,成了一家直播收入占7成以上的新公司。

  这为之后的上市夯实了基础,成就了李钧的财富帝国。

  某种程度上,身兼霸总、网红、主播等多职业于一身的罗永浩,是被李钧高级地“运用”了。就在前不久的7月9日,罗永浩迎来了51岁生日。李钧比他足足年轻了18岁。

  当然罗永浩自身也不亏,借当主播还了不少债,还积累了一点本钱,选择在AR领域重新再创业。

  然后就是疯狂小杨哥背后的老板杜刚。时间进入2023年,杜刚这个路人名字,开始频繁与小杨哥深度绑定在一起。

  这一切源于小杨哥势不可挡的红火生意。

  去年11月1日,“疯狂小杨哥”抖音账号粉丝数量破亿,成为全网第一个粉丝破亿的素人网红。随后他又花1亿元买楼再次冲上热搜,如今被传身价早已超过50亿元。

  在小杨哥的财富帝国中,杜刚和小杨哥这个留守儿童出身的男人,在生意上进行了深度绑定。据说2021年,小杨哥的带货生意从清冷转向火爆,正是杜刚在背后指导所致。

  目前,仅小杨哥直播每月靠授权切片生意,就净赚1600万元以上。其中600万元分给了下游直播切片合作达人,1000万元留给了机构。

  想不被人关注,似乎都到了不行的地步。然而杜刚却一直较为抗拒。他对好不容易来合肥找他对话的《亿邦动力》称:“如果你还在北京,只是发条信息,我可以告诉你还是不会有这次交流。第一我们不在一块,第二我不知道我们会谈什么,第三我觉得这个事情对我们的业务经营似乎也没有影响,反而只要你讲话,一定会有舆论产生,所以我们很多时候选择闭嘴。”

  #02

  MCN的老板们为何一直靠后站

  直播行业是一个镁光灯打得很亮的行业。相比较于三大主播在前台的高调与活跃,这三位MCN界的大老板显然活在另一个世界,鲜少在公开场合露面。

  这是为何?毕竟同样是镁光灯行业,同样在幕后孵化明星与网红的编剧界的于正、马伯庸等,从来不把自己藏着掖着,而是尽力榨干自己的价值。但MCN界的老板们却玩起了躲猫猫。

  以李钧为例,网络上几乎搜不到他的照片。他又不是没在人多的行业工作过(曾在第一财经研究院当研究员),保密工作做到了家,也基本上找不到其公开场合的照片与讲话。这一点,杜刚也与李钧类似,但好歹杜刚还有几张憨厚的照片、以及凤毛麟角的受访记录流传于世。

  或许也正因为这种低调,当大众知道他们已经积累了如此惊人的财富时,又会猛然间形成强烈的震撼与反差。

  就好像网友当初得知日日见面的口红一哥李佳琦,竟然已经攒到了1.3亿的房款,许多网友纷纷自嘲自己为“砖下之魂”,虽然事后这被李佳琦助理称为假消息。

  三位大老板藏于幕后,或可从必要性、利益安排、风险隔离、财产安全性三个方面来理解。

  一是确实没必要。毕竟不是身处娱乐圈,需要通过持续曝光来维系热度。做实业,讲究的是要把生意做好,合法地把钱赚到,这就是对社会最大的贡献。

  况且直播带货行业,主播虽然在前面光鲜亮丽,看似只需要一副精致的皮囊和一个好的口条,但其背后牵涉到一整个供应链体系、物流、客服、售后,业务都比较重,操心劳力的事情不少,相当牵涉老板们的精力。

  比如罗永浩刚开始做主播时,李钧就先是当起了HR,为他招募专业的电商团队。然后自己也成立了杭州尽微这一供应链企业,专门为罗永浩打好基础,解决后顾之忧。

  二是一种利益安排。与其与主播感情亲昵,不如通过制度设计来达到彼此目标。

  不管是李佳琦、罗永浩,还是小杨哥,身为主播,做的就是一个高风险的职业。不但一举一动受到社会大众监督,就算没事,每天天降的各种口水、意见也能淹没直播间。

  一个把员工当作家人的老板不是好老板。只要把公司利益放在第一位、并兼顾多方协调的才是称职的老板。

  幕后老板与前台保持距离,不但可以通过留出缓冲空间来达到止损目标,防止引火上身,而且还能为自己留下灵活转圜空间。这一点上,不管是李钧还是戚振波,都进行了很好的制度设计。

  比如李钧,从一开始就知道他要打造的不是“罗永浩一人工作室”,而是一家矩阵化、规模化的MCN公司,所以罗永浩在交个朋友中的进入与退出时间点,都被做了细致的考量。如果将交个朋友的全部命运押在罗永浩一人身上,李钧也知道,其主播个人的动荡性也难以推动交个朋友最后成功上市。

  戚振波也如此。李佳琦火了之后,戚振波在公司架构设立下,并没有在美ONE之下给予李佳琦股份,而是通过成立合资公司的模式,形成生意上的绑定,将两人做成了一个可长期共赢的利益共同体。

  天眼查显示,李佳琦与戚振波共建有3家公司,彼此有业务交易。通过这种方式,既能保证大家有钱一起赚,也能在风险来临时,做到表象切割,不殃及所有。

  从结果论来看,在过去三位主播遭遇的一些舆情危机时,三位身在幕后的大老板,多分毫不伤。

  三是进行风险隔离。同时兼任台前主播和背后老板双重身份的薇娅,因偷逃税全网被封后,作为公司实控人的薇娅丈夫董海锋也出面发文致歉。

  失去顶流主播给谦寻带来巨大损失,曾经的助播团队“蜜蜂惊喜社”上线,承接了一部分薇娅的核心粉丝,但粉丝数量始终无法回到过去。

  这之后谦寻开始自创品牌,并通过收购一些小众品牌的股份来扩大自己的供应链基础服务。还尝试了数字化平台打造、虚拟偶像带货等业务探索。然而,这些努力并没有带来明显的效果。

  薇娅作为谦寻的老板,同时也是公司的主要形象资产,一旦出现风险,无法完成个人形象和公司的隔离,带来的损失就需共同承受。

  四也是一种守财需要。

  时下社会对白手起家的老板的评价,较前些年有下降趋势。社会风气的变化,也让老板们更加趋于谨慎。

  以戚振波为例,其在网络上流传比较广的照片,还是其2021年参加中国品牌论坛时的视频连线截图。

  在截图中,戚振波一身蓝色中山装,其背景是一面颇有古风色的书柜,上置若干古董瓷器和若干大部头书籍,颇有70后的年代风。

  从媒体报道的其演讲内容来看,其讲话颇为紧扣热点热词,彰显主流化立场。

  比如,“打破国货低价心智”、“推动中高端供应链国产化”、“积极承担企业社会责任”、“为乡村振兴贡献力量”等语句,都让人乍听之下,需要把自己从轻松活泼的化妆品民生印象中拧一把,跳脱出来理解。

  主播在前、老板靠后,或许这种模式就是MCN行业的一种分工,一种标准安排,也是时下社会的一面镜子。

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