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抵御广告业务寒冬?微信搜索也要玩“竞价排名”

www.51spjx.com  2022-11-04 15:16  

  微信搜索也玩起了“竞价排名”。

  提起竞价排名,多数人首先联想到的便是百度等搜索引擎。通过竞价来决定广告在搜索结果中的位置,这种商业模式几乎存在于所有知名搜索引擎中,如百度、Google、360、必应等。竞价排名亦是其中一些公司多年来主要营收来源之一,可以说,“竞价”是搜索业务最主要的商业化途径。

  在互联网大厂整体广告业务承压的背景下,“虽迟但到”的微信搜索终于也走上了竞价排名这条“老路”。

  11月3日晚间,微信广告助手发布推文宣布,为满足广告主在搜索场景下的营销诉求,微信广告推出微信搜索结果广告,支持竞价推广能力,助力广告主实现高效曝光与转化。

  据推文介绍,微信搜索结果广告以原生形态自然融入搜索结果列表,实现品牌曝光的同时也为用户提供有价值的信息和服务。广告主可在广告标题和描述文案插入“关键词通配符”,当该广告得到展现时,系统会自动将广告标题或文案中的原始关键词替换为“触发广告的关键词”,提高广告内容与用户搜索意图的相关性,有效提升点击转化。

微信搜索结果广告投放操作指引所示广告投放效果图

  此外,微信搜索结果广告支持 6 大推广目标,包含公众号推广、销售线索收集、商品推广、品牌活动推广、应用推广和小游戏推广,同时支持原生推广页、微信小程序、自定义链接 3 种落地页类型,满足广告主多元营销诉求。

  微信2017年就开始尝试做搜索,微信事业群下成立了搜索应用部,负责微信搜索业务、阅读推荐业务、AI技术研究及落地、微信数据平台建设和数据能力的应用。此后数年间,微信搜索功能不断完善,战略地位也一再提升,如今已经成为微信生态内较为关键的“连接器”。

  值得一提的是,在微信广告推出“竞价”之前,腾讯的网络广告收入连续3个季度同比下滑,今年二季度降幅更是扩大到18%。腾讯之外,其它互联网大厂也几乎无一幸免。

  快手CEO程一笑在2022年一季度业绩电话会议上曾说:“从3月开始,广告收入同比增速放缓,目前暂无明显恢复势头。”

  小米集团副总裁林世伟也在最新一季电话会议上分析:“当前中国市场的广告预算较为低迷,受疫情影响,部分城市实施管控,许多品牌下调了广告预算。”

  “寒气逼人”是过去一整年里大厂的共同体感。微信广告推出微信搜索结果广告,或承载着一部分重振广告营收的使命。

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